
中国职业足球联赛遭遇尴尬一幕:苏超赞助额超越中甲,折射出中国足球商业价值的滑坡,引发了广泛的讨论与深思。
曾几何时,中国足球曾沉浸在“金元足球”的辉煌时代。彼时,中超联赛犹如一块巨大的磁石,吸引着无数投资者和赞助商趋之若鹜。即便是想要赞助一支球队,也常常需要“托关系”、“走门路”,甚至要经过激烈的竞拍才能如愿。然而,时过境迁,如今的中超和中甲联赛却面临着招商困难的窘境。曾经炙手可热的商业市场,如今却让许多企业望而却步,甚至宁愿将资金投向业余性质的苏超联赛,这无疑是对中国职业足球管理层的一次沉重打击。
近日,一则关于“2026年苏超赞助金额或将超越中甲”的消息不胫而走,迅速点燃了网络舆论的导火索。尤其值得关注的是,已有赞助商公开宣布与苏超球队达成合作。例如,华伦新材料已正式官宣赞助苏超扬州队100万元,成为其官方战略合作伙伴。这一金额,已与中甲球队的官方战略合作伙伴级别不相上下,这仅仅是冰山一角,更令人担忧的消息还在后头。
展开剩余69%放眼当下,无论是中超、中甲还是中乙球队,都在绞尽脑汁地寻求赞助商,但收效甚微。联赛层面的整体赞助金额尚不足一个亿,而苏超联赛独立运作的招商成果却已突破2亿大关,并且预计未来还会吸引更多赞助商,保守估计总额有望超过10亿元。如此悬殊的对比,怎能不让中国职业联赛的从业者们感到焦虑和担忧?究其原因,又是什么导致了这种令人匪夷所思的局面?
首当其冲的便是中甲联赛自身的热度问题。赞助商选择投资,如同消费者在商场购物,自然倾向于那些人流如织、充满活力的店铺。缺乏关注度的联赛,意味着品牌曝光度和影响力的缺失,这与赞助商追求的商业目标背道而驰。相比之下,苏超联赛之所以能够成功吸引赞助商,必然有其独特的优势和吸引力,而这些优势,恰恰是职业联赛需要深刻反思和学习的。
长久以来,中超、中甲、中乙联赛在缺乏竞争的情况下,似乎形成了一种“垄断”格局,认为赞助商别无选择,只能投资于他们。然而,如今的情况已经截然不同。随着苏超以及各地“带帽”比赛(这里指带有地方特色的足球比赛,并非贬义)的崛起,它们的人气和关注度早已甩开了职业联赛几条街。如果作为企业老板,面对一个高人气、好口碑的业余赛事和一个冷冷清清的职业赛事,你会选择哪一个?答案不言而喻。
“黄强歪谈体育”认为,苏超赞助额超越中甲的消息,标志着中国足球商业生态正在发生深刻变革。过往“赞助商提着钱求俱乐部”的时代已经一去不复返。中国球迷对中超、中甲以及国家队的持续失望,已导致大量观众流失,转而关注那些更具活力和吸引力的草根赛事,例如苏超。其人气之旺,甚至超越了不少中超球队。从招商情况便可见一斑,如果这一趋势继续下去,未来中超恐将无人问津,更不用说中甲。苏超的超越只是一个开始,或许用不了几年,它就能赶超中超,这无疑会让中国足协的领导层倍感头痛。赞助商减少,收入降低,其面临的压力可想而知。
作为一名体育观察者,这背后反映出的问题值得我们深入思考。联赛的健康发展,绝不能仅仅依靠情怀支撑,更需要敏锐的商业头脑和前瞻性的战略规划。如何有效提升联赛的商业价值,拓宽赞助渠道,吸引更多企业参与,是每一位联赛管理者必须面对的严峻课题。同时,广大球迷也热切期盼着能够看到更多精彩纷呈的比赛,看到自己所热爱的联赛蒸蒸日上。让我们共同期待苏超能够继续创造奇迹,也希望中国职业联赛能够借此契机,迎来一次凤凰涅槃式的全新发展机遇。您对此有何看法?
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