澳洲视觉设计平台Canva靠一系列大胆策略调整重新进入大众视野，外界视为AI时代的成功应用之一，不仅将AI创作功能深度织入产品流程，还收购专业设计软件扩张版图，甚至让AI助理能直接操控设计工具。
这套“以AI重生”的战略正为Canva带来用户数与估值的飙升（官方声称月活超过2.4亿人、年化营收突破34亿美元），也赢得市场关注与肯定；但在掌声之外，Canva常年宣称的获利故事也正受到部分媒体质疑，为这场AI驱动的转型成效增添另一层观察角度。
生成式AI深植产品流程Canva最早以让非专业人士也能轻松制作视觉设计闻名，如今则进一步拥抱生成式AI，将其深度集成进每一项设计流程。2023年10月，Canva推出“Magic Studio”平台，将生成图像、视频、文案与版型等AI工具、一站式地嵌入Canva界面──用户只需以自然语言下达指令，就能生成照片或视频素材、产出营销文案，甚至一键套用风格完整的演示文稿模板。
这些AI功能的定位，正是要让没有设计背景的人也能产出专业级的成品，同时大幅加快内容创作的速度。Canva官方统计：该平台的AI工具推出以来累积已被使用超过65亿次，显示出用户对这类简化设计流程功能的强烈需求。
2024年后，Canva开始将产品线从一般消费者和中小企业，拓展到更大型的企业级用户群体。该年Canva推出了全新的“企业版”，试图将过去分散的各项功能、集成为面向企业团队的扩展功能。在企业专属方案中，用户可以在同平台运用Canva的所有AI创作工具、调用自家品牌的设计资产，并通过细致的权限管控进行团队协作，确保大规模内容生产时仍维持品牌一致性和资讯安全。
初步成效显见无疑：Canva官方曾说已经获得超过90%的财富500强企业采用，甚至有企业案例显示导入Canva后节省了大量人力。以FedEx为例，通过Canva平台大量制作营销素材，使其品牌审核工作减少了77%，一年节省约3.3万小时的人力。企业级用户与需求的涌入，也成为Canva新一波增长（与裁员？）的重要动能。
市场验证估值狂飙Canva这波全面拥抱AI的转型，也获得了商业上的强力背书。2025年8月，该公司启动员工持股发布计划，这时Canva的整体估值高达420亿美元，较前一年320亿美元可说大幅提升。值得注意的是，这次股份发布并非发行新股，而是由现有员工和早期投资人出售持股，显示市场对Canva长期增值潜力的信心。同时，摩根大通等知名机构也投入资金，表示“我们相信Canva在设计领域表现突出，能为投资人创造长期价值”，尤其看好AI突破性工作。
依据Canva提供的数据，截至2025年第三季，其月活跃用户数已超过2.4亿人，付费订阅用户达2,700万，年营收约为33亿美元。相较于2022年还不到10亿美元的年营收规模，这样的增长十分可观。而Canva高层将此高速增长归因于近年来推出的AI工具和企业版服务带来的新营收动能。例如该公司在引入各种AI生成功能后，用户活跃度与升级付费的比例均明显提升，同时企业客户的比重也逐年上升；企业方案如今已成为Canva重要的收入来源之一。
不过，在一片看好声中，也有观察者提醒投资人保持理性。澳洲金融评论等媒体近期对Canva长期以来的“获利”故事提出质疑：尽管Canva高层宣称公司自2017年以来每年都实现获利，但根据新公开的财报数据，该公司近年的法定盈亏并未如宣传般亮眼。
例如2022财年营收虽然年增57%达到9.62亿美元，但由于当年支付了高达4.82亿美元的员工股份酬劳，导致账面亏损约2.22亿美元，换言之，若扣除这些股权激励成本，Canva该年实则有超过2.6亿美元的运营盈余。对此，Canva发言人强调，公司在运营现金流基础上已连续多年保持正向，所谓账面亏损主要来自股票基础的非现金支出，此情形在依赖高人力投入的科企中相当常见。该发言人并重申，Canva的用户规模和营收仍在快速增长中（目前月活用户数已超过2.4亿、年度经常性收入突破34亿美元），公司也持续对财务透明度规投入资源，以迎接未来可能的上市挑战。
相比于其他的应用服务，提早拥抱AI的Canva等于迎来第二波创新，从商业数据和外部荣誉来看，这套策略确实为Canva带来了阶段性的成功验证；但随着Canva迈向成熟，公司能否将高速增长转化为长期可持续的获利，并在激烈的市场竞争中保住领先优势，将是未来值得关注的焦点。
（首图来源：Unsplash）
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