随着全球信任格局的重构，中国品牌正站在新的历史起点。从产品输出到品牌立信，从硬实力突破到软实力提升，从市场进入到社会融入，中国品牌的全球化之路已进入深度价值竞争阶段。
12月25日，全球市场研究和咨询公司益普索发布的《2025中国品牌全球信任指数》报告显示，在品牌信任表现上，中国品牌全球净信任度达到32%，较2024年大幅提升12个百分点，信任比例持续攀升。
其中，发达市场成为中国品牌信任突破的关键战场。2025年，受访发达市场对中国品牌的净信任度首次摆脱负值，非常信任/比较信任的比例升至36%，较2024年上升6个百分点，不信任比例同步下降6个百分点。
英美市场表现尤为突出，英国消费者对中国品牌的信任比例从2021年的29%攀升至2025年的49%；美国则达到48%，较2024年增长6个百分点，显示出中国品牌在高信任门槛市场的突破能力。
除了在发达市场突破，新兴市场持续成为中国品牌信任增长的强劲引擎。2025年中国品牌在新兴市场的净信任度高达51%，较2024年增长13个百分点，13个受访市场中有5个增长超15个百分点。
在信息传播渠道上，社媒广告、电视广告、搜索引擎广告、电商站内推广和流媒体广告是全球及细分市场共同的前五大渠道。社媒广告以59%的全球触达率成为核心渠道，在新兴市场更达65%。电商站内推广在新兴市场以42%的触达率成为关键阵地，尤其在东南亚和中东北非，是构建信任的重要场景。
未来，坚持以高品质产品为基石，深化ESG实践与精准本地化策略，将成为中国品牌持续提升全球信任、实现从“穿越临界线”到“引领全球市场”跨越的关键。
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